Concept là gì? Concept là gì trong Marketing?

Trên mỗi lĩnh vực và ngành nghề, ý nghĩa của khái niệm "concept" thường có sự biến đổi. Đơn giản nhất, concept có thể được hiểu như một thuật ngữ dùng để mô tả các ý tưởng hoặc hình ảnh thể hiện để trình bày chi tiết hơn về một sản phẩm hoặc công việc cụ thể. Hãy cùng Bigone tìm hiểu chi tiết hơn về Concept là gì nhé!

• Marketer là gì? Làm sao để trở thành Marketer chuyên nghiệp?
• Mapping là gì? Giải pháp tối ưu để phát triển thiết kế nhóm
• Sales Kit là gì? Tìm hiểu về Sales Kit trong kinh doanh

1. Concept là gì?

Concept là một từ danh từ, trong tiếng Anh có nghĩa là "a principle or idea," và theo tiếng Việt có thể hiểu là một ý tưởng, nguyên tắc hoặc khái niệm. Một cách đơn giản và dễ hiểu, concept đề cập đến ý tưởng chủ đạo được áp dụng liên tục khi thực hiện một kế hoạch, một chương trình hoặc nội dung cụ thể nào đó.

Trên từng lĩnh vực khác nhau, concept mang theo những đặc điểm riêng biệt. Ví dụ, trong toán tin, concept là một định nghĩa tuyệt đối. Trong thiết kế, concept là một bản phác thảo, một ý tưởng hay một sơ đồ tư duy. Đối với lĩnh vực khách sạn, concept thường là mô hình của khách sạn.

Trên lĩnh vực chụp ảnh, concept thường là bố cục hoặc nội dung cụ thể của buổi chụp. Concept trong giải trí thường liên quan đến ý tưởng trang trí hay thiết kế. Còn trong marketing, concept thường đề cập đến linh hồn, ý tưởng chính trong quá trình quảng cáo.

2. Ý nghĩa của concept trong từng lĩnh vực

Trong lĩnh vực nhiếp ảnh

Trong lĩnh vực nhiếp ảnh, concept đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra những tác phẩm sáng tạo và ấn tượng. Nhiếp ảnh gia sử dụng concept để xác định ý tưởng, chọn địa điểm, ánh sáng, góc chụp, trang phục và mọi yếu tố khác cần thiết để thể hiện phong cách và câu chuyện riêng của mình.

Concept thường được coi như "linh hồn" của mỗi bức ảnh. Nó tạo ra sự độc đáo, truyền cảm và nâng cao giá trị nghệ thuật cho nhiếp ảnh, biến những cảnh quan thành những tác phẩm tinh tế và đầy ý nghĩa. Qua concept, nhiếp ảnh gia có thể tạo ra những bức ảnh gợi cảm xúc mạnh mẽ, kể chuyện, và thay đổi cách nhìn của người xem về thế giới xung quanh.

Trong lĩnh vực nội thất

Trong lĩnh vực thiết kế nội thất, concept đóng vai trò quan trọng trong việc xác định phong cách và hướng đi cho một dự án. Concept giúp định rõ mục tiêu và ý nghĩa của không gian bằng cách lựa chọn màu sắc, vật liệu, đồ nội thất và cách bố trí không gian.

Một concept tốt có khả năng tạo ra sự nhất quán và hài hòa trong thiết kế nội thất. Không chỉ tạo ra trải nghiệm hình ảnh tốt mà còn mang đến cảm xúc và tương tác cho người sử dụng không gian đó. Concept giúp duy trì sự cân đối giữa các yếu tố như ánh sáng, không gian, vật liệu và chức năng.

Trong ngành giải trí

Trong ngành giải trí, concept không chỉ đơn thuần là một ý tưởng hay một bản thiết kế, mà còn là nguồn cảm hứng sáng tạo mạnh mẽ, xác định cả cách truyền tải thông điệp và tương tác với khán giả. Một concept chính xác có thể tạo ra trải nghiệm tuyệt vời, từ những màn biểu diễn ấn tượng, thiết kế sân khấu đầy sáng tạo, đến cốt truyện tinh tế kết hợp với âm nhạc, ánh sáng và hiệu ứng đặc biệt.

Đồng thời, concept cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và nhận dạng đặc biệt cho các sự kiện giải trí và nghệ sĩ. Một concept độc đáo và sáng tạo có thể trở thành điểm nhấn đặc trưng, xây dựng nên một thương hiệu mạnh mẽ và ghi nhớ sâu trong tâm trí của khán giả.

Trong nghệ thuật sân khấu

Trong nghệ thuật sân khấu, concept chính là nền tảng quyết định hướng đi và cốt lõi của một tác phẩm biểu diễn. Không chỉ định hình về nội dung và ý nghĩa, concept còn tác động đến phong cách biểu diễn, thiết kế sân khấu và việc sử dụng các yếu tố nghệ thuật khác. Nó là nguồn cảm hứng sáng tạo, cùng với người nghệ sĩ, để định rõ hướng dẫn và tạo ra sự nhất quán trong tác phẩm.

Đồng thời, concept cũng tạo ra trải nghiệm thẩm mỹ độc đáo. Nó định hình màu sắc, ánh sáng, âm thanh, diễn xuất và các yếu tố khác để tạo nên một không gian sân khấu đặc biệt và tinh tế. Hơn nữa, concept truyền tải thông điệp và ý nghĩa sâu sắc. Nó là công cụ mạnh mẽ giúp tác giả sân khấu truyền đạt những ý tưởng, giá trị và thông điệp một cách hiệu quả.

Trong lĩnh vực máy móc

Trong lĩnh vực máy móc, concept đóng vai trò quan trọng trong việc xác định hướng đi và mục tiêu của một sản phẩm máy móc. Nó làm rõ những tính năng chủ yếu, hiệu suất, kích thước và các yêu cầu kỹ thuật của máy móc. Concept cũng chịu trách nhiệm quan trọng trong việc định hình quy trình phát triển và lộ trình của dự án, bao gồm từ giai đoạn nghiên cứu và thiết kế đến giai đoạn sản xuất và triển khai.

Riêng trong lĩnh vực máy móc, concept đảm bảo tính khả thi và hiệu quả của sản phẩm. Nó đánh giá khả năng thực hiện, chi phí, tính an toàn và các yếu tố kỹ thuật khác để đảm bảo rằng máy móc đáp ứng được mục tiêu và yêu cầu cần thiết.

3. Concept là gì trong truyền thông Marketing

Trong lĩnh vực truyền thông, concept đóng vai trò là ý tưởng chủ đạo, cốt lõi của một chiến dịch. Dựa trên concept này, mọi ý tưởng và hoạt động trong chiến dịch truyền thông được thực hiện theo một hướng thống nhất, tạo ra sự hấp dẫn từ đầu đến cuối và mang lại hiệu quả tối ưu. Một concept truyền thông xuất sắc và chính xác có thể giúp chiến dịch Marketing của doanh nghiệp thành công hơn và tiết kiệm chi phí.

Có rất nhiều cách để thể hiện một concept truyền thông. Đó có thể là các video lan truyền, hình ảnh ấn tượng, hoặc các sự kiện offline tinh tế... Dù thực hiện bằng cách nào, concept truyền thông cần tuân thủ các yếu tố:

• S - Cụ thể (Specific) - Rõ ràng
• M - Đo lường được (Measurable) - Có thể đánh giá hoặc đo lường qua các chỉ số
• A - Hấp dẫn (Attractive) - Có khả năng thu hút
• R - Hiện thực (Realistic) - Phản ánh mục tiêu truyền thông và có khả năng thực hiện cao
• T - Thời gian (Timed) - Triển khai đúng thời điểm.

Trong lĩnh vực truyền thông, các yếu tố để đánh giá hiệu quả của concept bao gồm:

• Concept có phản ánh đúng tinh thần của chiến lược Marketing đang áp dụng?
• Concept có khả năng thu hút được khách hàng tiềm năng không?
• Concept có truyền tải được thông điệp chính và thông điệp có dễ nhớ không?
• Concept có tính sáng tạo và khác biệt so với đối thủ không?
• Concept có khả thi và mức chi phí triển khai như thế nào?
• Mục tiêu truyền thông ban đầu khi thực hiện concept đã được đạt được không? Nếu có, dựa trên những chỉ số hoặc tiêu chí nào?

4. Phân biệt concept và idea

Concept và idea là hai khái niệm liên quan đến sự sáng tạo và ý tưởng. Tuy nhiên, chúng không phải là cùng một thuật ngữ, và thường bị nhầm lẫn. Hãy cùng Langmaster phân biệt giữa concept và idea ngay dưới đây:

Ý nghĩa

Concept: Concept là một ý tưởng đã được mở rộng và phát triển hơn, đóng vai trò quan trọng trong việc xác định hướng đi, mục tiêu và tầm nhìn cho một sản phẩm, dự án hoặc tác phẩm nghệ thuật. Concept thường đi kèm với các yếu tố thiết kế, cốt truyện hoặc triết lý sáng tạo, và có phạm vi rộng hơn trong việc xác định các yếu tố cốt lõi và sự nhất quán của một ý tưởng.

Idea: Idea (ý tưởng) là một khái niệm tổng quát hơn, đề cập đến một ý kiến, suy nghĩ hoặc sự sáng tạo ban đầu. Idea có thể là một tưởng tượng, một gợi ý hoặc một ý tưởng chưa được phát triển hoàn chỉnh. Idea thường là sự khởi đầu cho quá trình sáng tạo, nhưng cần sự phát triển và cụ thể hóa thành concept hoặc ý tưởng chi tiết hơn.

Mức độ chi tiết

Concept: Concept thường được trình bày và phát triển cụ thể hơn, thường đi kèm với các yếu tố như mô hình hoặc bản vẽ minh họa, mô tả hình ảnh hoặc kịch bản, nhằm truyền tải ý tưởng và tầm nhìn. Nó cung cấp một cái nhìn tổng thể và rõ ràng về cách thức thực hiện ý tưởng.

Idea: Idea thường chỉ là một ý tưởng ban đầu chưa được phát triển và chi tiết hóa. Nó có thể chỉ là một gợi ý, một suy nghĩ ngắn gọn hoặc một khái niệm tổng quát. Idea cần được khám phá, nghiên cứu và phát triển thành concept hoặc ý tưởng cụ thể hơn để có thể thực hiện.

Quy mô và ứng dụng

Concept: Concept thường được áp dụng trong các dự án lớn, sản phẩm phức tạp hoặc các tác phẩm nghệ thuật đòi hỏi sự suy nghĩ chi tiết và sự nhất quán cao. Nó có thể được áp dụng trong nhiều lĩnh vực, như thiết kế, kiến trúc, nghệ thuật sân khấu, công nghệ và nhiều lĩnh vực khác.

Idea: Idea có thể được áp dụng ở nhiều lĩnh vực và quy mô khác nhau, từ các ý tưởng nhỏ trong cuộc sống hàng ngày đến những ý tưởng lớn trong kinh doanh, khoa học hoặc nghệ thuật. Idea có thể xuất hiện như một ý tưởng sáng tạo cho sản phẩm mới, một dự án nhỏ hoặc một cách tiếp cận khác biệt đối với một vấn đề cụ thể.

5. Marketing Concept và Selling Concept khác nhau như thế nào?

Selling concept là gì?

Selling concept nhằm mục đích chính là thúc đẩy việc bán sản phẩm của công ty hoặc doanh nghiệp và tập trung vào việc thu hút khách hàng để mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ. Trọng tâm của selling concept là tạo ra sự hấp dẫn để khách hàng tiêu dùng mua sản phẩm của công ty hoặc doanh nghiệp.

Một điểm yếu của selling concept là chỉ tập trung vào việc tạo ra lợi nhuận ngắn hạn cho doanh nghiệp, vì khi khách hàng đã mua sản phẩm, họ có thể không có nhu cầu liên hệ hay tương tác tiếp với doanh nghiệp.

Marketing concept là gì?

Marketing concept được thiết kế để cải thiện và vượt qua những hạn chế của selling concept, tạo ra lợi ích bền vững cho doanh nghiệp trong dài hạn. Trong marketing concept, việc xây dựng kế hoạch, nội dung và chiến lược marketing nhằm hiểu rõ hơn về xu hướng và nhu cầu của khách hàng.

Kết quả từ marketing concept đem lại sự cải thiện đáng kể trong việc thúc đẩy hoạt động bán hàng của doanh nghiệp. Một khía cạnh quan trọng của marketing concept là xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ cho doanh nghiệp.

Khi marketing concept hoạt động thành công, nó sẽ tạo ra môi trường bán hàng thuận lợi hơn và dẫn đến việc tăng doanh số bán hàng đáng kể.

Phân biệt Marketing concept và Selling concept

Sau khi hiểu về hai khái niệm Selling concept và Marketing concept là gì, để phân biệt rõ ràng giữa chúng, chú ý đến những điểm sau đây:

• Marketing concept tập trung vào nhu cầu của người mua, trong khi đó, Selling concept hướng đến sản phẩm và doanh nghiệp hơn.
• Selling concept chủ yếu quan tâm đến nhu cầu của người bán để chuyển đổi sản phẩm thành doanh thu ngay lập tức. Trái lại, Marketing concept tập trung vào việc tạo ra các ý tưởng để đáp ứng nhu cầu của thị trường thông qua sản phẩm.
• Selling concept thường sản xuất sản phẩm trước rồi mới cố gắng bán hàng, trong khi Marketing concept sẽ tiếp cận bằng cách nghiên cứu ý kiến và nhu cầu của khách hàng trước khi quyết định sản xuất hoặc cải tiến sản phẩm để phù hợp với khách hàng.
• Selling concept muốn giảm thiểu chi phí nên chỉ tập trung vào việc sử dụng công nghệ hiện có. Trái lại, Marketing concept đặt nặng vào việc đổi mới công nghệ, giảm thiểu các chi phí không cần thiết để mang đến các sản phẩm có giá trị cao hơn với khách hàng.

Từ những thông tin mà Bigone chia sẻ, có lẽ bạn đã hiểu rõ hơn về khái niệm concept là gì. Đây là một phần quan trọng, một yếu tố quyết định thành công của một công việc.